《eva终》海报被扒出“借鉴”，是怎么回事？
《eva终》大电影2021年上映，经过两年的时光，它终于堂堂正正和观众们见面了。可《eva终》刚要登陆国内，就闹出了幺蛾子。它在微博发了一幅海报，然后海报被扒出“借鉴”另外一位画师的画作。《eva终》堂堂大IP，竟然刚要上线就陷入了“借鉴”风波，不得不说十分尴尬。下面来详细分析下，如下：
《eva》在国内的官方微博，为了迎合《eva终》在国内视频平台上线，特意安排了一幅新海报。海报里初号机跪倒在一轮巨大的皓月之下，天上云影翳翳，非常有意境。可眼尖的网友发现，这一幅海报的云朵，和另一位画家NICO DELORT的一幅画作非常相似。双方都是一轮明月下的云朵，都***用了黑白的构色。
当然两幅画作也有明显的不同，NICO DELORT的画作月亮比较窄，而《eva终》的画作月亮比较宽。NICO DELORT的画作有一只鹰，而《eva终》的画作并没有。可能有的小伙伴一眼看过去，就觉得两幅画完全不一样，觉得小编是空口鉴抄，但眼尖的网友对比之后，两幅图确实有非常巧妙的雷同之处。
根据对比图我们可以看到，左边《eva终》的云朵，和右边NICO DELORT的云朵，形状相似度高达九成。只不过两幅图的光线不同，《eva终》的光线是上下亮中间按，NICO DELORT的光线是上面暗中间暗。但抛开光线把形状勾勒一下，两幅图虽然不能够九成九对应上，但线条什么的确实相似得让人惊讶。
《eva》官方微博已经把涉嫌“借鉴”的海报删去了，而且发了一个微博解释。它表示这副地区是中国大陆地区限定的，因为有争议所以第一时间删除了，同时紧急联系了设计该海报的老师。《eva终》的公关速度确实不错，第一时间就把涉及“错误”的海报下了，而且给了网友一个交代，但电影没上先有争议，不是一件好事。
如何看待故宫博物院“卖萌”的行为？
0.从本质上来说，制作表情包卖萌和制作系列app的性质是不一样的。由于题目的原因，本回答只分析卖萌方面。萌是近年来流传于二次元的一种价值观，日渐渗透到三次元。考量卖萌的利弊，需要分析卖萌的传播效果，以及卖萌是否符合博物馆的初心两个方面。
1.简而言之，“萌”是一种让人感到“可爱”的属性，包括很多属性，如外貌、性格、关系等等，“卖萌”则是把不萌的事物萌化的行为。故宫的行为，则是将帝王、大臣的图像进行基于想象下的在创作，用以表达特定的含义。最流行的一组表情除了题目给出的外，还有两个：
其中第一个除了画面之外，还有把图中主角“鳌拜”的读音涅它成“all buy”用作淘宝海报吸引大家到故宫淘宝店来购买的意义；正如题目中那幅图其实在表达扇子上那句话一样，要把图像和文字结合才能看出含义来。
所以，对于这三幅图的分析，其实卖萌并非是第一属性，最显著的在创作手法是恶搞。我们看这几幅图并没有使用大眼睛、可爱表情这种常用的卖萌手法，而是用了基于原话衍伸以表达不同含义的恶搞手段。
2.就传播效果来说，可以说非常好。由于公众以前惯于接触故宫严肃的信息，以及恶搞萌化之类二次元题材甚少设计中国传统文化题材，所以给大家带来的冲击力非常大，在这种意义上来说，可以算萌属性的一种“反差萌”。以我这一时期的观察，商业机构公众号在传播的时候偏好使用这类表情，但是在人与人之间的日常情况下的使用要相对少一些。
所以从传播意义上来说，故宫吸引了足够多的眼球，反差萌也圈了一批粉丝，收获不可谓不小。但是需要引起注意的事情，作为博物馆来说，第一目标是要传播原文物的信息，恶搞的表情包虽然火了，但是大家记住的仅仅是画面的形象以及人物的名字，对于他们做了什么，原画的信息，蕴含了什么意义，体现了什么艺术风格这一领域的信息反而没有实现传播。换句话说，对与博物馆来说，通过恶搞卖萌这种方式红起来的事物，很大一部分是脱离原意的，而对原意的传播才是博物馆的初心。这种不完全传播在博物馆意义上的效果其实是打了折扣的。博物馆需要在传播的时候进行一定程度的引导，不但吸引大家关注恶搞卖萌之后的事物，也要让大家关注原藏品的信息。
