2018巴塞尔表展规模怎么样?
消息称,Baselworld(巴塞尔国际珠宝钟表展,简称巴塞尔展)2018年将参展商数量下调至原来的一半。在场馆的安排上,其中1号馆2楼、4号馆、5号馆,以及一半的2号馆,都将不再用于该展。
早在去年,芝柏和雅典就宣布离开Baselworld,移师SIHH(日内瓦国际高级钟表沙龙);随后,主打军表风的英国腕表品牌宝名表,宣布将不再参加Baselworld 2017,将推广策略改为在瑞士开设直营店、在伦敦与纽约发布新品等;今年6月份,Hermès爱马仕发布消息说2018年不再参加Baselworld,转战SIHH;此后,Dior迪奥也表示不再参加Baselworld,改在明年3月中旬在巴黎展示产品。
事实上,Baselworld 2017年和2016年参展商数量分别是1300家和1500家,Baselworld 2017年共吸引了13.5万名参观者,2016年的参观者数量为14.5万名。显然,近两年的Baselworld已经呈现逐年递减的状态。
2018年巴塞尔表展规模相比2017年,参展商缩减了一半,之前有号称2000家以上的参展商,当然这里也包括很多原材料商,设备工具商等小规模甚至是甚小规模的名不见经传的商家。
不过巴塞尔表展大品牌也有出现流失的局面,2018年是爱马仕离开去了SIHH,还有一些品牌不再参展,比如Fendi等;2017年的时候是GP和雅典表去了SIHH。
更加糟糕的是,2018年巴塞尔表展上,穿出了很多品牌都不想再参展的消息,很多人认为最先离开的应该是百年灵,不过到了年中7月份,传出来的消息却是斯沃琪集团将缺席2019年巴展。
此前,位置最好的1号展馆1层,被LVMH集团、斯沃琪集团的钟表品牌,以及劳力士和帝舵、百达翡丽、宝齐莱、百年灵和香奈儿等,这些我们熟知的腕表品牌所占据,其他如2号馆、3号馆,总是被视为边角旮旯之地,如果不是有合作伙伴,你很难去到这些地方观展,如果你每家品牌都看,没款腕表都试戴的话,一个星期时间你可能都没把1号馆逛遍。所以占据了最好展馆位置,也是斯沃琪要付出高昂场地租金的原因。
当斯沃琪集团宣布退出巴塞尔展览时,原来由该集团旗下宝玑、宝珀、格拉苏蒂、欧米茄、浪琴等品牌占据的近一半场馆,将出现空缺,这对于巴塞尔展览来说,无疑是一个非常非常坏的消息。
昨天,世界上最大的钟表集团斯沃琪集团总裁尼克•海耶克宣布2019年整体退出巴塞尔钟表珠宝展。集团旗下10多个品牌共同撤出,包括宝玑、宝珀、雅克德罗、欧米茄、浪琴、美度、汉米尔顿、天梭等等。
其实巴塞尔钟表展2018年的数据就不太乐观,参展品牌减少了50%,从2017年的1300家减少到700家左右,规模大减。只是有很多小品牌不为关注而已。
这两年离开的大品牌包括爱马仕、芝柏表、雅典表和摩凡陀集团等等。而且在展览鼎盛期,有不少品牌还自主把展厅搭在展馆外蹭东风,比如LV都要包展馆外的邮轮和特别的居所,开车邀请媒体和VIP一一体验。
除了LV已经提前走了几年外,Fendi也在今年悄悄离开,还有Diamiani。Dior虽然还留着展馆,但完全取消了邀请媒体来看新品的流程,而是把新品发布放到了巴黎,和时装部分结合在一起。
今年表展结束时,大家都以为百年灵会是下一个离开的。现在,所有人的目光都投向两大门面——百达翡丽和劳力士。目前,劳力士和巴塞尔官方的合约还在有效期内,不出意外,以劳力士一贯的稳健风格,应该不至于退出,而百达翡丽在今年巴塞尔结束时已经明确表示还会参加2019年的展,但这个爆炸性的信息对于其他还存在的品牌是否会有影响就不好判断了。
今天,兔子还刚刚得到消息,施华洛世奇也会离开巴展,明年会非常严峻。
百年展览,也可能会有曲终人散的一天。